Anuncios en el Modo IA llegan a 10 países: qué cambia

Lo que se sabe

• Países nuevos: según la entrada de Shashi Thakur, vicepresidente de anuncios de la Búsqueda de Google, los anuncios en el Modo IA se están ampliando a Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur.
• Los siguientes: Google dice que prevé sumar Brasil, México y Reino Unido en el cuarto trimestre de 2026. No da fecha exacta.
• Preguntas de seguimiento: en EE. UU. Google lanza anuncios «multiturn», que pueden aparecer en las preguntas siguientes de una misma conversación del Modo IA.
• Etiqueta: los anuncios llevan la marca «Patrocinado» («Sponsored»), según la entrada.
• Cifras que da Google: las consultas en el Modo IA son, de media, tres veces más largas que las búsquedas tradicionales (informe de Google, EE. UU., mayo de 2026). Y, según datos internos de EE. UU. del 20 de agosto al 3 de septiembre de 2026, el porcentaje de clics de los productos patrocinados y orgánicos dentro del Modo IA ya es parecido.
• Qué campañas entran: la ayuda de Google Ads dice que las campañas existentes de Búsqueda, Shopping y Performance Max son elegibles de forma automática. Con concordancia amplia o AI Max, el anuncio puede salir también por el contexto de la conversación (la pregunta y la respuesta de la IA); con concordancia exacta o de frase, no entra por contexto en preguntas exploratorias amplias.
• Sin exclusión aparte: según la misma ayuda, no se puede dejar de aparecer en el Modo IA sin dejar de aparecer en la Búsqueda. Los controles son las palabras clave negativas y las exclusiones de marca.
• Misma subasta e informes sumados: la ayuda dice que estos anuncios usan la misma subasta y el mismo costo por clic que la Búsqueda, y que sus resultados van sumados a los informes normales de la campaña; no menciona un desglose propio.

Qué cambia y qué no

• En Perú, de momento, nada nuevo dentro del Modo IA: el país no está en la lista y la ayuda solo menciona el inglés en esos mercados. Lo que sí existe ya en todos los países con AI Overviews son anuncios encima o debajo de esos resúmenes.
• México sí está en camino: si anuncias para público mexicano, tus campañas pueden empezar a salir en el Modo IA este trimestre sin aviso en la cuenta.
• Más competencia para el clic orgánico: con anuncios dentro de la respuesta, los enlaces orgánicos del Modo IA comparten espacio con productos y textos patrocinados.
• Lo que no dice Google: cifras de cuánto cuesta en la práctica un clic en el Modo IA, ni cómo cambia la posición de los enlaces orgánicos.

Cómo saber si te afecta

1. Mira a qué países apuntan tus campañas: si incluyen alguno de los diez de la lista, ya puedes estar saliendo en el Modo IA; si incluyen México o Brasil, prepárate para este trimestre.
2. Revisa el informe de términos de búsqueda: busca consultas largas, de cinco palabras o más, y preguntas con «cómo», «cuál» o «mejor». Ahí se nota el tráfico conversacional.
3. Ajusta las negativas: si usas concordancia amplia o AI Max, añade palabras clave negativas para las conversaciones que no te convienen (gratis, empleo, tutorial).
4. Si solo haces SEO: responde en tu web las preguntas largas que hacen tus clientes, con datos concretos (precio desde, plazos, zona que cubres). Es lo que el Modo IA usa para citar fuentes, y hoy compite con anuncios en algunos países.
5. Mide aparte lo que puedas: como la ayuda de Google Ads no ofrece un desglose del Modo IA, compara antes y después de la llegada a tu mercado el porcentaje de clics y el costo por conversión de tus campañas.

Relacionado: Google añade más enlaces en AI Mode y AI Overviews

Fuentes

• Google, «Ads in AI Mode expand to new markets», Shashi Thakur, 28 de octubre de 2026 (en inglés)
• Ayuda de Google Ads sobre los anuncios en AI Overviews y en el Modo IA (answer/18826097)

Actualizaciones: cuando Google active los anuncios en el Modo IA en México, Brasil u otro país de habla hispana, se añadirá aquí con su enlace.