Un estudio de Semrush publicado el 21 de octubre de 2026 calcula que los resúmenes de IA de Google, los AI Overviews, ya aparecen en el 88 % de un grupo de 400 búsquedas comerciales de EE. UU. Hace un año salían en el 45,75 %. Afecta a las páginas de comparativas, precios, reseñas y «mejor X para Y» de cualquier negocio.
Lo que se sabe
- Quién y cómo: Semrush, empresa que vende herramientas de SEO, siguió cada mes de septiembre de 2025 a agosto de 2026 un panel fijo de 400 palabras clave comerciales de banca, comercio electrónico y software, con sus datos de Google en EE. UU. y en escritorio.
- El dato central, según Semrush: la cobertura de AI Overviews pasó del 45,75 % en septiembre de 2025 al 88 % en agosto de 2026. Si se pondera por el volumen de búsqueda estimado, sube al 97,08 %.
- Por tipo de búsqueda, según el estudio: las que llevan «reviews» pasaron de un 30 % a cerca del 90 %; las de «mejor X para Y» acabaron en el 96,12 %; las de «marca contra marca», de un 63,41 % a más del 86 %; las de «alternativas» subieron 34 puntos, hasta más del 82 %.
- Por sector, según Semrush: las búsquedas de precio en comercio electrónico subieron del 4,76 % al 71,43 %, y las de reseñas de banca, del 13,79 % al 89,66 %. Las más bajas en agosto fueron alternativas en banca (65 %), precio en comercio electrónico (71,43 %) y reseñas de software (75 %).
- Quién sale citado: en el ejemplo que muestra el estudio, el resumen cita la guía de una de las marcas, un artículo de un tercero, un vídeo de YouTube y otra web externa.
Qué cambia y qué no
Cambia la idea de que los resúmenes de IA son cosa de las preguntas informativas. En esta muestra ya ocupan casi todas las búsquedas en las que un cliente compara antes de comprar.
No cambia lo que el estudio puede probar. Son 400 palabras clave elegidas por Semrush, solo de EE. UU., solo en escritorio y en tres sectores; no hay datos de móvil, de Perú ni de otros idiomas. Mide si el resumen aparece, no cuántos clics pierde o gana una web: la frase de Semrush de que el primer puesto ya no trae tanto tráfico no va acompañada de una medición. Y quien lo publica vende las herramientas que recomienda para seguirlo.
Cómo saber si te afecta
- Haz tu lista. Apunta las 10 búsquedas comerciales que más te importan: «[tu servicio] precio», «[tu marca] opiniones», «mejor [producto] para [uso]», «[tu marca] vs [competidor]».
- Búscalas tú. Desde una ventana de incógnito, anota en cuáles sale un AI Overview y qué webs cita. Si no apareces y sí lo hacen un competidor, un vídeo o un foro, ya sabes dónde estás.
- Mira Search Console. En Rendimiento, filtra esas consultas y compara clics y CTR de los últimos tres meses con los de hace un año. Una caída de CTR con impresiones estables encaja con un resumen de IA encima de tu resultado.
- Pon al día tus páginas de precio y comparativa. Precios vigentes, fecha de actualización a la vista y una respuesta clara en el primer párrafo, en frases que se entiendan sueltas.
- Cuida las reseñas fuera de tu web. El resumen también cita a terceros: pide opiniones a clientes reales en tu Perfil de Empresa de Google y en los portales de tu sector, dentro de sus normas.
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Fuentes
- Semrush, «AI Overviews have nearly doubled across five commercial search modifiers [Study]», 21 de octubre de 2026 (en inglés)
- PPC Land, 22 de octubre de 2026 (en inglés)
- Search Engine Land, 22 de octubre de 2026 (en inglés)
Actualizaciones: si Google publica datos sobre la frecuencia de los AI Overviews en búsquedas comerciales, se añadirán aquí con su enlace.