Microsoft Bing estrenó el 13 de octubre de 2026 Topics Portfolio, una función en beta del informe AI Performance de Bing Webmaster Tools. Agrupa por temas las consultas con las que su IA cita tu web, estima cuánta demanda y cuánta competencia tiene cada tema y señala consultas en las que citan a otros sitios y no al tuyo.
Lo que se sabe
- El anuncio: lo publicó el blog de Bing para webmasters el 13 de octubre de 2026, firmado por Krishna Madhavan, Saral Nigam y Vivek Jain. Bing lo presenta como beta.
- Qué agrupa: las «consultas de anclaje», que Bing describió en febrero de 2026 como las frases que usa su IA para recuperar el contenido que luego cita en una respuesta. Los temas son grupos amplios; Bing pone como ejemplos fútbol, impuestos o chatbots de IA.
- Qué columnas trae, según Bing: el tema; su tamaño, que son las citas aproximadas a todos los sitios en el periodo elegido y sirve como medida de demanda; los sitios citados, que indica lo concurrido que está; y el número aproximado de consultas distintas.
- Las oportunidades: debajo aparece una lista de consultas en las que salen otros sitios y el tuyo no. Los volúmenes se muestran en rangos, no en cifras exactas.
- Dentro de cada tema: tres indicadores (tamaño del tema, tus citas en él y número de consultas) y dos tablas: las consultas en las que ya apareces y las de oportunidad.
- Periodo: se elige una ventana de uno, dos o tres meses.
- Quién lo ve: según Bing, la pestaña solo aparece si hay datos suficientes del sitio. Los temas con poca presencia no se muestran, así que un sitio pequeño puede ver una lista corta o no ver la función.
- De dónde salen las citas: el informe AI Performance, en vista previa pública desde febrero de 2026, cuenta las citas en Microsoft Copilot, en los resúmenes de IA de Bing y en algunas integraciones de socios, según Bing. En junio Bing ya había añadido intenciones, temas, cuota de citas y comparación entre periodos.
Qué cambia y qué no
Cambia que, por primera vez en este informe, se ve lo que falta: consultas reales de Bing, dentro de tus propios temas, en las que la IA cita a otros sitios. Hasta ahora el informe mostraba sobre todo dónde ya te citaban.
No cambia lo que el informe mide. Cuenta citas, no visitas: el anuncio no habla de clics. Los números son aproximados y Bing pide tomarlos como señales para planificar, no como una medición exacta. La clasificación en temas la hace una IA y puede equivocarse, y Bing avisa de que pueden salir como oportunidad consultas con la marca de un competidor. Y son datos de Bing: no dicen nada de cómo te citan Google ni otros asistentes.
Cómo saber si te afecta
- Comprueba que tu web está dada de alta en Bing Webmaster Tools. Si ya usas Google Search Console, Bing permite importar el sitio desde ahí sin repetir la verificación.
- Abre AI Performance y busca la pestaña Topics Portfolio. Está junto a «Citations & Pages». Si no aparece, Bing todavía no tiene datos suficientes de tu sitio: mira primero en qué páginas y consultas te cita ya.
- Elige la ventana de tres meses y empieza por tus temas fuertes, los que concentran tus citas. Es lo que Bing recomienda y donde una página nueva tiene más contexto.
- Filtra las consultas de oportunidad antes de escribir nada. Quita las que llevan la marca de otro negocio y las de productos o servicios que no ofreces. Con las que quedan, pregúntate si alguna página de tu web responde a esa pregunta de forma directa; si no, esa es la página que falta o el párrafo que hay que añadir.
- Lee juntos el tamaño del tema y los sitios citados. Un tema con mucha demanda y pocos sitios citados suele ser mejor apuesta que uno con mucha demanda y cientos de sitios compitiendo. Es una regla práctica, no una fórmula de Bing.
- Vuelve una vez al mes. Anota tus citas en cada tema y mira si suben después de publicar o mejorar una página. Si una consulta o un tema no encaja con tu negocio, márcalo con el pulgar hacia abajo: Bing dice que esas señales van al equipo que ajusta la clasificación.
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Fuentes
- Bing, blog para webmasters, «Introducing Topics Portfolio (Beta) in AI Performance», 13 de octubre de 2026 (en inglés)
- Bing, «Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview», febrero de 2026 (en inglés)
- Bing, «New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools: Intents, Topics, Citation Share, Compare», 16 de junio de 2026 (en inglés)
- Search Engine Roundtable, «Topics Portfolio In Bing Webmaster Tools AI Reports», 13 de octubre de 2026 (en inglés)
Actualizaciones: aquí se añadirá si Bing quita la etiqueta beta, añade clics al informe o cambia qué sitios pueden verlo.