Tres estudios publicados en octubre de 2026 comparan las visitas que llegan a las webs desde ChatGPT y otros asistentes de IA con las que llegan desde Google y otros buscadores. Los tres coinciden en que la búsqueda orgánica sigue trayendo muchas más visitas y conversiones. Importa a cualquier negocio que esté decidiendo dónde poner su esfuerzo de visibilidad.
Lo que se sabe
- Marie Haynes, 21 de octubre: la consultora de SEO analizó 12 meses de datos de GA4 de 100 webs de distintos tamaños, con más de 145 millones de sesiones. Según su artículo, las sesiones llegadas desde ChatGPT fueron el 0,62 % de las que llegaron por la búsqueda orgánica de Google. Con todos los asistentes de IA juntos, el 0,73 %.
- Conversiones, según Haynes: 55 de esas 100 webs medían conversiones. Las visitas de ChatGPT convirtieron al 13,8 % y las de Google orgánico al 3,02 %, pero Google orgánico generó 27 veces más conversiones que todos los asistentes de IA juntos. Añade que las visitas desde ChatGPT dejaron de crecer en agosto de 2025, con GPT-5, y desde entonces bajan.
- The SEO Works, agencia británica: midió 95 webs entre septiembre de 2025 y agosto de 2026. Según su informe, la búsqueda orgánica trajo 39 veces más visitas que los asistentes de IA, que sumaron el 2,6 % de lo orgánico. Por cada 100 conversiones orgánicas, la IA aportó 3,2.
- Conversión, según The SEO Works: las visitas de IA convirtieron al 7,18 % frente al 6,08 % de las orgánicas, pero peor que las orgánicas en 23 de 63 webs y peor que la publicidad en buscadores (0,67 veces). La brecha de visitas se acortó de 44 veces (septiembre de 2025 a abril de 2026) a 33 veces desde mayo de 2026.
- Kevin Indig, 19 de octubre: en su boletín Growth Memo revisó si la IA infla el tráfico directo en 12 webs, sobre todo B2B y de EE. UU. Encontró subidas fuertes del directo, pero en buena parte de bots: una web registró 409.000 sesiones directas y solo 198 con interacción. De media, las sesiones directas con rastro identificable de IA fueron el 0,003 %.
Qué cambia y qué no
Cambia que ya hay tres mediciones independientes que apuntan en la misma dirección: hoy los asistentes de IA traen una parte pequeña de las visitas de una web comparada con la búsqueda orgánica. La distancia va de unas 39 veces (The SEO Works) a unas 160 veces (Haynes, solo ChatGPT), una cuenta de este artículo con sus cifras.
No cambia lo que se puede concluir. Son estudios de una consultora, una agencia y un analista con sus propias muestras, no datos de OpenAI ni de Google, y ninguno da cifras de Latinoamérica. Las visitas desde AI Overviews y AI Mode llegan a GA4 como búsqueda orgánica, así que la IA de Google queda dentro de «Google». Las tasas de conversión de los dos estudios no se comparan entre sí (13,8 % frente a 7,18 %): cada uno usa su muestra y su forma de contar. Tampoco miden a quien lee una respuesta de IA y después busca la marca en Google o escribe la dirección. Haynes llama pequeña a su muestra, e Indig vio que sus correlaciones entre visibilidad en IA y tráfico directo no aguantaban un control con semanas desfasadas. Que optimizar para la IA sea «una distracción», como titula Haynes, es su opinión, no un resultado de los datos.
Cómo medirlo en tu web
- Saca tu propia proporción. En GA4, en el informe de adquisición de tráfico, agrupa por fuente de la sesión y filtra las que contengan chatgpt, openai, perplexity, gemini, copilot o claude. Compara esas sesiones con las de google / organic en los mismos 12 meses.
- Marca tus conversiones. 45 de las 100 webs del estudio de Haynes no medían ningún evento clave. Si en tu GA4 el formulario, el clic en WhatsApp o la compra no están marcados como evento clave, no sabrás si las visitas de IA valen más o menos que las de Google.
- Desconfía de un directo que se dispara. Antes de atribuírselo a la IA, compara por día las sesiones directas con las que tuvieron interacción: una subida sin interacción suele ser de bots.
- No descuides Google por la IA. En los números de The SEO Works, un 5 % más de visitas orgánicas suma unas 10,3 conversiones al mes por web y duplicar las visitas de IA, unas 6,6. Para las dos sirve lo mismo: páginas rápidas y claras que respondan a la pregunta del cliente.
- Pregunta cómo te encontraron. Un campo «¿Cómo nos conociste?» en el formulario de contacto capta lo que GA4 no ve, como a quien te recomendó un asistente de IA.
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Fuentes
- Marie Haynes, «GEO is a distraction», 21 de octubre de 2026 (en inglés)
- The SEO Works, «AI Referral Traffic 2026: How Much, And Does It Convert?» (en inglés)
- Kevin Indig, Growth Memo, «Does AI drive more direct traffic?», 19 de octubre de 2026 (en inglés)
- Search Engine Roundtable, 22 de octubre de 2026 (en inglés)
Actualizaciones: si OpenAI o Google publican datos propios sobre las visitas que envían a las webs, se añadirán aquí con su enlace.