Google publicó el 12 de noviembre de 2026 una página de ayuda que explica cómo reconocer las visitas que llegan desde su Búsqueda usando la cabecera HTTP Referer. Detalla qué valores envía, cuándo llegan vacíos y por qué la analítica no cuadra con Search Console. Sirve a quien mide su web con analítica o registros del servidor.
Lo que se sabe
- La página nueva: aparece en el registro de cambios de la documentación de Google Search Central con fecha del 12 de noviembre de 2026 y está en la sección de supervisión y depuración.
- Qué envía Google: según la página, la Búsqueda usa la política de referente `origin`. El Referer lleva solo el esquema y el dominio, sin ruta ni parámetros. Por eso nunca incluye la consulta que hizo el usuario; para eso Google remite al informe de Rendimiento de Search Console.
- Los valores: desde la web, `https://www.google.com/` o un dominio local de Google (los ejemplos de Google son google.co.uk y google.co.jp). Desde la app de Google en Android puede llegar `android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com` (cuando la app abre el enlace en una pestaña del navegador) o los mismos de la web. Desde la app en iOS, los de la web.
- Discover e Imágenes: según Google, Discover envía los mismos valores que la superficie donde se vio, y Google Imágenes y otros servicios de Google salen de los mismos orígenes. Con el Referer no se pueden separar. La página tampoco menciona valores propios para AI Mode ni AI Overviews.
- Cuándo llega vacío: navegación privada y protecciones contra la huella digital, abrir el resultado en una pestaña nueva en algunos navegadores, pasar del buscador del móvil a otro navegador, y extensiones o ajustes de privacidad estrictos.
- Por qué no cuadra con Search Console: Google cita la privacidad del usuario, las redirecciones del propio sitio (las de JavaScript o meta refresh pueden cambiar el Referer por la URL de la propia página), que Search Console cuenta el clic y la analítica la carga de la página, y que Search Console no incluye los anuncios.
Qué cambia y qué no
No cambia cómo envía Google sus visitas: la página pone por escrito un comportamiento que ya existía. Cambia que ahora hay una referencia oficial para revisar la analítica y los registros del servidor, y para explicar diferencias con Search Console sin adivinar.
Cómo saber si te afecta
- Mira tus canales. En tu herramienta de analítica, comprueba que las visitas de google.com y de tu dominio local de Google (en Perú, google.com.pe) cuentan como búsqueda orgánica y no como «referido».
- Revisa las exclusiones. Si alguien añadió google.com a la lista de exclusiones de referencia, o creó una agrupación de canales propia, esas visitas pueden estar saliendo como «directo».
- Busca redirecciones propias. Si tu web redirige con JavaScript o meta refresh (por ejemplo, de la portada a un idioma), el Referer de Google puede perderse. Una redirección en el servidor (301 o 302) es la opción más segura.
- Revisa tu `Referrer-Policy`. Si tu web, tras una redirección, envía una política más estricta, puede borrar la cabecera.
- En los registros del servidor, cuenta solo las peticiones de páginas, no las de imágenes, CSS o JavaScript: esas llevan como Referer tu propia URL y, según Google, no son visitas. Busca los valores de la lista de Google, empezando por `https://www.google.`.
- No esperes que cuadre al céntimo. Una diferencia moderada entre Search Console y la analítica es normal por los motivos que da Google. Si la diferencia es enorme, empieza por los puntos 2 y 3.
Relacionado: Picos de clics en Search Console en noviembre: qué son
Fuentes
- Google Search Central, «Identify traffic from Google Search» (en inglés)
- Google Search Central, registro de cambios de la documentación (en inglés)
Actualizaciones: si Google amplía la página con valores para AI Mode u otras superficies, se añadirá aquí con su enlace.