Las visitas a la web abierta cayeron 12% en 5 años

Lo que se sabe

• Quién lo publica: el estudio lo firma Rand Fishkin, cofundador de SparkToro, con ayuda del equipo de investigación de Similarweb. Se publicó el 10 de noviembre de 2026.
• La cifra principal: según el estudio, las visitas totales al top 1 millón de sitios pasaron de un pico de 2,243 billones en el primer trimestre de 2022 a 1,970 billones en el tercero de 2026, un 12,2% menos. El punto más bajo fue el primer trimestre de 2026 (1,914 billones, un 14,7% por debajo del pico).
• Por usuario, la caída es mayor: las visitas por usuario de internet bajaron un 29,2%, según SparkToro, porque hay más gente conectada repartiéndose menos visitas. Fishkin advierte que el número de usuarios (de DataReportal) se revisó a mitad del periodo y es menos fiable que el total de visitas.
• Los grandes no crecen tanto: la cuota de los 100 sitios más visitados frente al resto subió unos 3 puntos (de alrededor del 33% al 36%), según el estudio. Fishkin describe el reparto como prácticamente estancado en cinco años.
• De dónde salen los datos: del panel mundial de Similarweb, que observa la web de escritorio y móvil a través del navegador. No incluye el tráfico dentro de apps, según el propio estudio.
• La corrección: la primera versión del artículo traía datos equivocados y un titular que hablaba de un 24% de caída. Fishkin reconoció el error en X el 10 de noviembre y corrigió la cifra al 12%. La dirección de la página todavía conserva el «24» en el enlace.

Qué cambia y qué no

El dato no dice que una web concreta haya perdido un 12% de visitas. Es un agregado de un millón de sitios medido por un panel, no un censo del tráfico real de cada uno. Mide solo lo que pasa por el navegador: deja fuera las apps y los asistentes de IA, donde parte de la atención se ha movido en estos años.

Tampoco demuestra una causa. El estudio describe una tendencia (menos visitas por persona, reparto estancado entre grandes y pequeños) y su autor ofrece una lectura, pero el número por sí solo no separa cuánto pesan la IA en los buscadores, el cambio a apps o el propio método de medición. Lo que sí deja claro es que la web abierta, vista por navegador, no está creciendo al ritmo de los usuarios.

Cómo saber si te afecta

1. No tomes el −12% como tu cifra. Es el conjunto de la web. Tu tendencia real está en tu propia analítica y en Search Console, no en este estudio.
2. Mira tu serie larga. En Search Console, Rendimiento, compara los últimos 16 meses de clics e impresiones. Si tu caída se parece a la del agregado, es contexto; si es muy distinta, el motivo es tuyo (una página, una consulta, un cambio técnico), no la tendencia general.
3. Cuenta con las apps y la IA. El panel mide navegador. Si tu público se ha ido a apps o pregunta a asistentes de IA, tu tráfico de navegador puede bajar aunque tu alcance no. Revisa de dónde llegan tus visitas (buscador, directo, redes, referido).
4. Compárate con tu sector, no con el mundo. Una caída del 12% de media global no dice nada de tu nicho. Busca datos de tu sector o de tus competidores antes de sacar conclusiones.
5. Diversifica las entradas. Si casi todas tus visitas vienen de una sola fuente, un cambio en esa fuente te mueve entero. Trabajar para aparecer citado en respuestas de IA, el correo propio o las visitas directas reparte el riesgo.
6. Anota la fecha y vuelve en un trimestre. Es una serie trimestral; un mes no dice tendencia. Marca el dato de hoy y compáralo dentro de tres meses.

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Fuentes

• SparkToro (Rand Fishkin), «New Research: Traffic to the Open Web Has Fallen 12% in 5 years…», 10 de noviembre de 2026 (en inglés)
• Search Engine Journal (Matt G. Southern), «Visits To The Top Million Websites Fell 12%, Data Shows», 12 de noviembre de 2026 (en inglés)

Actualizaciones: si SparkToro o Similarweb publican nuevos trimestres o corrigen de nuevo las cifras, se añadirán aquí con su enlace.